تبلیغات بنری در اینترنت و افزایش بهره‌وری آن

با پیشرفت اینترنت و همه گیر شدن آن پای تبلیغات به طور چشم گیری به آن باز شده و شکلها و مدل‌های مختلفی بوجود آمده است. تبلیغات بنری به عنوان بهترین و کم‌هزینه‌ترین شیوه‌ی دیجیتال مارکتینگ، سرآمد روشهای مختلف تبلیغات اینترنتی است. با رهگذر همراه باشید تا نکات مهمی را در مورد استفاده از این روش در خدمت شما قرار دهیم:

1. از پیام‌های کوتاه و جذاب استفاده شود.

بنرهای تبلیغاتی با بیلبوردهای خیابانی قابل‌مقایسه‌اند. این آگهی‌ها باید نظر بیننده را به مدت کوتاهی جذب کنند. بنر خواه در بالای صفحه باشد یا در وسط و یا کناره‌های آن، باید با چند کلمه یا تصویر کوتاه و مفید پیام خود را انتقال دهد. این آگهی‌ها بخصوص در معرفی نام و لوگوی برندها بسیار موفق عمل می‌کنند، زیرا نام‌ها و تصاویر به‌خوبی در ذهن جای می‌گیرند. در شرکت‌های کوچک که هدف معرفی نام تجاری نیست و به‌منظور فروش از این تبلیغ استفاده می‌شود بازهم بهتر است همین رویه در پیش گرفته شود، یعنی پیام و تصویری را انتخاب شود که در عین زیبایی، کوتاه و مفید پیام شما را انتقال دهد.

2. برای هدایت مخاطبان به سایت از صفحه لندینگ مناسب به‌جای صفحه اصلی استفاده شود.

اگر هدف از تبلیغات بنری معرفی سایت هست، می‌توان مخاطبان را به صفحه اصلی (home page) سایت هدایت کرد ولی بنرهایی که برای پیشبرد فروش و ارائه پیشنهاد‌های خاص طراحی‌شده‌اند، ممکن است با هدایت مخاطبان به صفحه اصلی سبب سردرگمی ایشان شوند. در این موارد، بخصوص اگر پیام یا راهنمای تصویری مناسبی برای هدایت این بازدیدکنندگان در صفحه اصلی پیش‌بینی نکرده باشیم، به‌احتمال‌زیاد آن‌ها را از دست خواهیم داد. در این صورت می‌توانیم محصول یا پیشنهاد خود را با استفاده از یک صفحه لندینگ مناسب به مخاطب عرضه کنیم و از مخاطب بخواهیم که با پر کردن فرم، محصول را سفارش دهد یا با ما تماس بگیرد و یا به صفحه مشروح محصول یا پیشنهاد برود. به‌این‌ترتیب اگر مخاطب فرم را هم پر نکند، مطمئن هستیم که پیام ما را دریافت کرده است.

3. با تبلیغات هدفمند بر روی گروه هدف تمرکز شود.

منظور از تبلیغات هدفمند، پیام‌رسانی به مخاطبانی است که دارای علائق مشترک شغلی، تخصصی، هنری، ورزشی و امثال آن هستند. در تبلیغات بنری این گروه‌ها را می‌توان با دسته‌بندی سایت‌های نمایش‌دهنده آگهی از یکدیگر تفکیک کرد، به‌طوری‌که هر آگهی برای گروه خاصی از مخاطبان پخش شود. ناگفته پیداست که به‌این‌ترتیب هزینه‌ها کاهش و بازدهی تبلیغات به میزان قابل‌توجهی افزایش می‌یابد.

4. برای آزمون و بهینه‌سازی تبلیغ از یک گروه کوچک شروع شود.

یک وجه امتیاز و برتری تبلیغات بنری این است که با هزینه ناچیزی می‌توان آگهی‌ها را با گروه کوچکی از مخاطبان بیازماییم. همچنین می‌توانیم بنرهایی با شکل‌ها، رنگ‌ها، متن‌ها و اندازه‌های مختلف تهیه و اثربخشی آن‌ها را باهم مقایسه کنیم. باکمی دقت و حوصله می‌توانیم پیشنهادهای فروش را به‌گونه‌ای تنظیم نماییم که با خصوصیات و علائق گروهی مخاطبان سازگارتر شده و بیشترین نتیجه را به بار آورد. این آزمایش‌ها اطلاعات فراوانی به ما می‌دهد که ارزش آن ده‌ها و گاه صدها برابر هزینه‌های مربوطه است. حتی می‌توانیم هزینه و اثربخشی تبلیغات بنری  را، برای کالا یا خدمات موردنظر، با سایر انواع تبلیغات سنتی و اینترنتی مقایسه کنیم و مشاهده کنیم که تبلیغات بنری در مورد بسیاری از محصولات ارزان‌تر تمام می‌شود و نتیجه بهتری دارد.

5. بخشی از استراتژی کلی تبلیغات خود را به تبلیغات بنری اختصاص دهید.

تبلیغات معمولاً وقتی بیشترین نتیجه را به بار می‌آورد که از رسانه‌ها و روش‌های مختلف برای رساندن پیام به مخاطب استفاده کنیم. سازمان‌ها و شرکت‌های بزرگ و باسابقه این مطلب را می‌دانند و می‌کوشند پیام‌های خود را با رسانه‌های مختلف به مخاطبان برسانند. این شرکت‌ها معمولاً” از رادیو، تلویزیون، سینما، مطبوعات، تبلیغات محیطی (پوستر، بیلبورد، اتوبوس،…) به‌خوبی استفاده می‌کنند و در سال‌های اخیر روش‌های مختلف تبلیغات آنلاین را هم به این مجموعه افزوده‌اند. اگر بودجه شما کفاف تبلیغ در رسانه‌های گران‌قیمت را نمی‌دهد می‌توانید از سایر انواع تبلیغات آنلاین استفاده کنید. درج آگهی در خبرنامه‌های آنلاین و ارسال ایمیل‌های تبلیغاتی از نمونه‌هایی است که در کنار تبلیغات کلیکی می‌تواند به شما کمک کند.

6. در طراحی بنر از گرافیک، انیمیشن و سایر جلوه‌های بصری بهره کافی گرفته شود.

ترکیب‌بندی، رنگ، نور، حرکت، حروف و خطوط زیبا اثر محسوسی بر جلب‌توجه بینندگان و موفقیت بنرهای شما دارد. نثر زیبا و روان (که پیش‌تر به آن اشاره شد) نیز در ترکیب با این عوامل باعث اثرگذاری بیشتر می‌شود. یک بنر حرفه‌ای و اثرگذار ممکن است مدت‌ها در ذهن بیننده باقی بماند و به اهداف آگهی‌دهنده کمک کند. برای طراحی بنرها از افراد متخصص و باتجربه استفاده کنید. هزینه طراحی بنر رقم درخور توجهی نیست اما اثر مهمی بر تبلیغات شما دارد.

در ادامه چند لندینگ پیج زیبا و موفق را مشاهده می‌نمایید: